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Valentin Castelli-Kerec
Consultant Innovation et Stratégie
valentin.castelli-kerec@bakertilly.fr
06 75 42 34 96
L'innovation n'est pas seulement une question de nouvelles technologies, mais aussi une question de stratégie, de culture d'entreprise et de vision à long terme. Une entreprise japonaise emblématique, qui célèbre cette année ses 135 ans d'existence – Nintendo - incarne parfaitement cette philosophie. Spécialisée dans les jeux vidéo, la société a traversé plusieurs révolutions technologiques et a toujours su s'adapter, voire influencer l'industrie mondiale du jeu. Il est donc intéressant de tirer des enseignements pratiques de son management de l'innovation, un domaine dans lequel elle excelle ; voici d'ailleurs les 10 principales leçons à retenir.
1. Avoir une mission claire et inébranlable
Depuis ses débuts modestes, cette entreprise a toujours été guidée par une mission simple : créer des jeux. Qu'il s'agisse de jeux de cartes, électroniques ou de jeux vidéo, cette mission est restée inchangée. Ce cadre clair permet non seulement de maintenir une cohérence dans les décisions stratégiques, mais aussi de traverser les périodes d'incertitude tout en restant fidèle à ses valeurs fondamentales. La leçon, ici, est de définir une mission forte et claire et de la maintenir malgré l'évolution des marchés.
2. Structurer l'innovation
L'innovation ne se fait pas au hasard. Cette société a mis en place une organisation spécifique pour soutenir ses efforts créatifs. Des équipes spécialisées sont formées, chacune avec des missions précises. Par exemple, une équipe dédiée aux défis techniques a permis l'invention de systèmes révolutionnaires pour l'époque. De plus, elle a su constituer une base financière solide, lui permettant de prendre des risques tout en conservant une stabilité essentielle pour innover.
3. La liberté créative mène à l'innovation
Fait marquant, cette entreprise a su donner carte blanche à ses créatifs, souvent eux-mêmes d'anciens développeurs passionnés. En leur permettant de travailler avec une grande liberté, tout en leur offrant les ressources nécessaires, elle a encouragé des innovations majeures. De plus, le fait de composer des équipes pluridisciplinaires, de petites tailles comparées aux standards de l'industrie, a permis une souplesse et une efficacité souvent inégalées.
4. Prioriser la qualité avant tout
L'une des maximes les plus importantes pour cette entreprise est de ne jamais compromettre la qualité, même sous pression. Par exemple, elle n'hésite pas à retarder la sortie d'un jeu de plusieurs années si cela permet de garantir un produit irréprochable. Cette stratégie peut parfois contrarier les actionnaires, mais elle contribue à maintenir une réputation d'excellence, preuve que l'exigence de qualité peut l'emporter sur la rentabilité à court terme.
5. Étudier le marché avant de se lancer
Lorsque l’entreprise a décidé de pénétrer le marché des consoles de jeu, elle ne s'est pas contentée de suivre les tendances existantes. Elle a pris le temps d'analyser les échecs du secteur, notamment la crise des jeux vidéo des années 80, et a su en tirer les bonnes conclusions. Cela lui a permis de proposer des innovations majeures, comme la limitation du nombre de jeux tiers sur ses consoles et l'introduction de dispositifs garantissant la qualité des produits.
6. Ne jamais sous-estimer l’importance des accords juridiques
Dans un partenariat contrarié avec un autre géant technologique, l’entreprise a malgré elle contribué à la naissance de son plus grand rival. Cet épisode rappelle l'importance de bétonner les accords commerciaux et d'anticiper tous les scénarios potentiels, car une mauvaise entente juridique peut avoir des conséquences irréversibles.
7. Savoir se démarquer dans un espace saturé
Lorsque l'industrie devient saturée de concurrents, se différencier est essentiel. Cette entreprise a su créer de la valeur dans un environnement où les concurrents misaient principalement sur la puissance technologique. Plutôt que de suivre cette voie, elle a opté pour l'innovation en termes d'expérience utilisateur, prouvant que la capacité à sortir des sentiers battus peut mener à des succès considérables.
8. Les limitations techniques comme source d’innovation
À plusieurs reprises, cette société a prouvé que les contraintes techniques peuvent être transformées en opportunités créatives. Que ce soit en introduisant des fonctionnalités révolutionnaires avec des moyens limités ou en créant des produits adaptés aux besoins des utilisateurs, elle a constamment repoussé les limites grâce à une approche innovante. Cela démontre que les contraintes peuvent devenir un catalyseur d'innovation plutôt qu'un frein.
9. Miser sur les talents internes et externes
L'une des forces de cette entreprise réside dans sa capacité à repérer les talents, qu'ils soient internes ou externes. Elle sait donner leur chance à des individus aux idées novatrices, même si ces derniers n'occupent pas des postes clés à l'origine. La capacité à reconnaître et à encourager les talents est une leçon clé pour toute entreprise qui souhaite innover durablement.
10. Se mettre dans la peau des utilisateurs
Tout au long de son histoire, cette entreprise a montré une capacité exceptionnelle à anticiper les besoins de ses utilisateurs. Avant de lancer un produit, elle s'efforce de comprendre les attentes de ses clients et de s'assurer que ses innovations apportent une réelle valeur ajoutée. Cette démarche centrée sur l'utilisateur est essentielle pour garantir le succès commercial à long terme.
Pour conclure
Cette étude de cas nous enseigne que l'innovation ne repose pas uniquement sur la technologie, mais sur une culture d'entreprise ancrée dans des valeurs fortes, une organisation rigoureuse et une vision centrée sur l'utilisateur.
Ces principes sont transposables à bien des industries et représentent des piliers essentiels pour toute entreprise souhaitant rester compétitive et créative sur le long terme.
